“家人们，看这蛋黄，橙黄透亮，这可是咱们界水乡农户散养土鸡下的蛋……”在江西省新余市仙女湖区界水乡的田埂上，网络主播曾素华正对着镜头热情推介。从记录乡村生活的返乡青年，到如今拥有数十万粉丝的助农主播，曾素华的蜕变，是新余市加强互联网企业党建，推动“流量”变“暖流”的生动写照。
面对数字经济浪潮，如何让分散的网络主播从单打独斗的“网络个体户”，转变为与城市发展同频共振的“家乡代言人”？作为江西省网络主播群体党建工作试点城市，新余市以组织为根、以服务为桥、以价值为魂，打造“E心向党·热播新余”党建品牌，让红色力量成为网络主播们最坚实的依靠。
织密组织体系，让“分散个体”有了“红色家园”
网络直播行业业态新、人员散、流动快，传统党建模式难以覆盖。新余市破局的关键，在于把党组织建在产业链上、建在集聚区里、建在主播身边。
2024年，新余市在全省率先成立市级网络直播行业党委，搭建起“市委组织部统筹、市委网信中心牵头、属地兜底管理”的工作格局。颐嘉城数字科创谷里，区域型党支部挂牌在共享直播间门口；在仙女湖万商红MCN机构，单独组建的党支部让党员主播有了固定的“党员之家”。分散在各地的个体主播，则依托市互联网协会自媒体行业分会建立临时党支部。目前，新余市已在直播领域建立基层党组织8个，134名党员主播有了专属的“党员之家”。
“线上有‘网络主播E家’微信群，活动通知、学习资料一键直达；线下有‘暖新驿站’和‘共享直播间’，累了能歇脚，遇到困难能找支部帮忙。”入驻电商产业园的主播宋卫建说。如今，新余市网络直播行业党委不仅凝聚力日益增强，更在今年获评江西省先进基层党组织，成为主播们信赖的“娘家”。
服务落到实处，让“最活跃群体”感受“最暖心温度”
要让网络主播有归属感，关键在于读懂主播的“酸甜苦辣”，解决他们的急难愁盼。
家纺店店主赵海燕刚做直播时，曾因快递费愁得睡不着：“一天发几百单，光运费就吃掉大半利润。”了解到这一痛点后，新余市互联网行业党委迅速牵线搭桥，组织主播代表与顺丰、中通等快递企业协商。经过多轮沟通，头部主播快递面单价降到2.6元首重。“现在发货每件能省近1元，一年下来能省不少钱。”赵海燕说。
降本之外，更要赋能成长。为此，新余市把互联网营销师、直播销售员等纳入政府补贴性职业技能培训目录，主播可免费学习专业直播技巧、运营知识。截至目前，已开展补贴性培训1548人次，发放补贴资金128.69万元。与此同时，由腾飞电商和本地职业院校共建的“主播孵化营”，已培养170多名能带货、懂运营的直播达人；仙女湖区农村主播培训班则让200余名农户拿起手机当主播，其中21人成了当地小有名气的“乡村网红”，带动300余名乡亲在家门口就业。
新余市还将优秀主播纳入人才体系管理，推荐4人参评市、县（区）高层次人才，成立1家主播专家工作室。2026年5月，吴婉菁获评江西省劳动模范，廖小青等8名主播获评新余市劳动模范、先进工作者。目前，新余市正着手选育100名正能量主播、培育50名党员先锋主播，让每一份努力都被看见。
引领价值之魂，让“网红流量”转化为“治理暖流”
在新余，红色力量不仅赋予主播归属感，更引导他们从追求“流量至上”转向担当“价值使命”。党员主播曾素华坚持在田间地头直播，一年帮助农户销售土特产品20余万单，带动3000余名乡亲增收，并免费为周边农户培训直播技巧。党员主播邹爱平在直播间推广当地红芽芋子，严小胖将家常辣椒酱打造成爆款，李小林则在镜头前展示新余的秀美山水……他们的直播间，已成为连接城乡的“暖心桥”。
“看到网友们说‘原来新余这么美，我要去看看’，这份成就感远超金钱。”渝州绣坊技术总监吴婉菁通过直播分享夏布绣作品和非遗故事，成为新余传统文化的代言人。在她的带动下，不少主播开始转型——“网络达人看分宜”采风活动将麻博物馆、介桥古村、洪阳洞等打造为网红线路，话题阅读量超3.78亿；“春日探秘·百名主播齐邀仙女湖”活动，全网曝光量达1000万，让更多网友看到了新余的湖光山色；“辣妹开唱”直播综艺更是以破亿曝光量提升了新余的城市活力。
主播们的影响力，还延伸至社会治理领域。由网络主播组成的“网络文明志愿者服务队”，累计清理不良信息1.2万余条；制作的防溺水、反诈骗、交通安全等主题短视频，播放量超800万次；在“再寻天工开物城打卡之旅”“罗坊红色之旅”等主题党日活动中，他们用镜头记录下新余的工业底蕴与红色记忆，让更多网友读懂这座城市的“根与魂”。
微光成炬，聚沙成塔。如今的新余，屏幕前的主播们不再是孤独的“追光者”，而是红色力量凝聚的“发光体”。站在新的起点，新余市网络直播行业党委将继续推动网络主播群体从“流量担当”迈向“价值担当”，为直播行业高质量发展注入源源不断的“红色动能”，让“最活跃地带”始终闪耀“最鲜亮底色”。（李雪辰）
来源：新华社
