9月的玉山，夜色微凉。华灯初上，玉山县新华文化广场渐渐热闹起来：年轻人举着手机找角度，老人带着孩子翻绘本，四楼自习室亮着一排排阅读灯。最近，这座书店在抖音、小红书、朋友圈刷屏，单条内容最高点赞突破20万，成为当地新晋网红打卡地。
夜幕下，只见玉山新华书店整体呈现出简约欧式建筑风格，线条利落、格局通透，外立面素雅清爽。柔和的灯光包裹建筑轮廓，“新华书店”的标识格外醒目大气的。户外环境整洁精致，全景、特写都很“出片”，成了适配社交平台的优质取景地。不少市民说，来这里不只是拍照，更是赴一场与书的约会。
颜值能引流，留人靠匠心。从传统单一书店到全城热门文化地标，走红并非偶然。2018年升级落成的玉山新华文化广场，面积近5000平方米，打破传统售书模式，打造一站式综合性文化体验空间。一楼有文创产品和教辅书籍，二楼陈列人文书籍并设休闲卡座，三楼是青少年成长空间，四楼设沉浸式静音自习室、双语阅读中心。咖啡水吧、休闲健身等配套齐全，兼顾文艺质感与便民实用。
更让人再三流连的，是这里常办常新的文化活动。书店以“书+”模式深耕全民阅读推广，培育“新华读书会”“和陈老师共读一本书”“新华文化百村（校）行”“假期新华伴读”等品牌，常态化开展亲子阅读、新华小剧场、非遗手工等特色活动。近三年累计举办活动470余场，仅2025年就达173场，累计引流数万人次；2025年全年接待读者30多万人次，暑期日均到访近2000人。以活动带人气、以人气促消费、以消费反哺文化，良性循环让书店先后荣获全国“最美书店”、全省“最美书店”称号。
书店走红，根在文脉。自唐代建县至清末，玉山文脉昌盛、人才辈出，千古书香代代相传，阅读早已成为百姓生活习惯，崇文重教、耕读传家融入城市血脉。市民奔赴新华文化广场打卡，不仅是追逐一处夜景网红地，更是沉浸式感受玉山的人文气韵。
灯火映书卷，书香润玉山。一处夜间地标，看见一座城市的温度与底蕴。玉山新华文化广场相关负责人表示，将持续优化夜间亮化景观、升级打卡体验，深耕全民阅读，擦亮“最美书店”金字招牌，让璀璨灯火与悠悠书香常年相伴，点亮城市夜空，让千年文脉在夜色中焕发全新活力。（记者 吴梦玲）
