根据江西省新闻工作者协会《2026年第33届江西新闻奖报送作品新闻业务研究的通知》要求，经玉山县融媒体中心采编部门编辑、记者民主推荐，并由中心编委会成员和编辑、记者代表组成的评委会专题审议评选，拟推荐1件作品参评，现予以公示。公示时间为1月9日至13日。公示期间，如有异议者可反馈至玉山县融媒体中心。
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玉山县融媒体中心
2025年1月9日
新闻业务研究作品推荐表
| 作品标题 | 数字化浪潮下传统主流媒体的转型路径与策略研究 | 字数 | 5588 | ||||||||||||||||||||
| 作者 | 朱恬怡 | 编辑 | |||||||||||||||||||||
| 刊登刊物名称 | 传播力研究 | 刊物国内统一刊号 | CN 23-1598/G2 | ||||||||||||||||||||
| 刊登栏目或版面 | 推荐 | 刊播日期 | 2025年10月10日 | ||||||||||||||||||||
| ︵作采品编简过介程 ︶ | 数字化时代,受众需求、技术革新、媒体竞争等变化都推动了传统主流媒体转型。在转型过程中,传统主流媒体需要构建全媒体传播矩阵、推进内容生产智能化升级、强化用户思维、探索媒体融合组织架构。同时,传统主流媒体需要引入AI、大数据等新技术;打造精品化、差异化内容;入驻头部新媒体平台;提升主流媒体IP影响力,推进自身转型发展。 | ||||||||||||||||||||||
| 社会效果 | 论文提出的“全媒体传播矩阵构建”“内容生产智能化升级”等路径，为基层融媒体中心转型提供了可落地的思路参考，帮助基层采编人员理清了传统媒体数字化转型的基本方向，为县域媒体从业者的业务提升提供了具体的思路支撑。 | ||||||||||||||||||||||
| 传播数据 | 新媒体传播平台网址 | 1 | 报纸、期刊作品如未在新媒体传播平台发布，可空缺。 | ||||||||||||||||||||
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| 阅读量（浏览量、点击量） | 转载量 | 互动量 | |||||||||||||||||||||
| 推荐理由 | 该论文聚焦数字化时代传统主流媒体转型的核心痛点，选题紧扣行业发展现实需求，具有较强的时代性与实践价值。研究视角兼具理论深度与实操性，既梳理了技术革新、受众需求变化等转型动因，又从传播矩阵构建、内容智能化、组织架构融合等维度提出具体策略，尤其针对县级融媒体中心的转型难点给出了差异化解决方案，对基层媒体实践具备直接指导意义。论文论证逻辑严谨，文字表达精准流畅。作者立足传媒行业一线观察，让研究成果摆脱纯理论空谈，符合优秀学术成果的评选标准，特此推荐。 单位主要负责人签名： （盖单位公章） 年 月 日 | ||||||||||||||||||||||
| 作者 | 朱恬怡 | 单位 | 玉山县融媒体中心 | 手机 | 15270341124 | ||||||||||||||||||
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数字化浪潮下传统主流媒体的转型路径
与策略研究
作者：朱恬怡
摘要
数字化时代受众需求变化、技术革新、媒体竞争等变化都推动了传统主流媒体转型，在转型过程中传统主流媒体需要构建全媒体传播矩阵、推进内容生产智能化升级、强化用户思维、探索媒体融合组织架构。同时传统主流媒体需要引入AI、大数据等新技术；打造精品化、差异化内容；入驻头部新媒体平台；提升主流媒体IP影响力，如此传统主流媒体能够推进自身转型发展。
关键词：数字化；传统主流媒体；转型
引言
在数字化浪潮冲击下传媒生态产生了颠覆性变革，社交媒体、短视频平台等新媒体形态涌现抢占了大量的受众市场，传媒生态变革对传统主流媒体的生存与发展带来了严峻挑战。在数字化浪潮冲击下传统主流媒体的转型迫在眉睫，传统主流媒体转型是顺应时代发展潮流的必然选择，更是传统主流媒体持续发挥主流价值引领作用、巩固舆论主阵地的关键。本文对数字化浪潮下传统主流媒体的转型路径与策略进行研究，助力传统主流媒体在数字化时代高质量发展。
一、数字化浪潮下传统主流媒体转型的必要性
（一）受众行为变化驱动转型需求
在数字化浪潮下受众行为产生了变化，受众行为变化是驱动传统主流媒体转型的核心动力之一。随着移动互联网和智能终端普及受众获取信息的习惯从固定时段、固定渠道的被动形式转变为随时随地、自主选择的主动形式，在受众自主选择下短视频成为网民获取新闻资讯的重要渠道，相比之下传统电视、报纸等主流媒体的受众开始大量流失。除受众获取信息的习惯产生变化外数字化时代也推动受众需求产生了变化，在数字化时代受众不再满足于标准化、同质化的新闻报道，新兴形式的新闻报道更能够满足受众的需求，目前大部分受众都更倾向于参与新闻生产与传播，受众“产消者”角色的转变使传统主流媒体的传播模式逐渐失去吸引力。此外，数字化时代年轻一代受众对趣味化、轻量化的信息形式更为青睐，短视频、直播等新媒体形态崛起进一步压缩了传统媒体的生存空间，若传统主流媒体不及时顺应受众行为的变化将难以在激烈竞争中留住受众。
（二）技术革新对传统传播模式的颠覆
数字化时代技术从根本上重塑了信息传播的底层逻辑，在技术影响下传统主流媒体的传播模式被全面颠覆。大数据技术的成熟打破了传统媒体对受众认知的模糊状态，过去媒体只能通过抽样调查、收视率统计等方式大致掌握受众需求，在数字化时代媒体借助大数据分析能够追踪用户浏览记录、阅读兴趣、阅读习惯等数据来精准把握受众需求，在技术驱动下媒体传播信息从“广而告之”的粗放模式向精准推送的精细化模式转变，传统媒体按照固定频率、统一内容进行传播的方式显然无法适应这种变革。除大数据技术外，人工智能技术在传媒中的应用也重构了信息生产与传播的流程，基于人工智能的智能写作工具能够快速生成新闻报道，媒体生产内容的效率大幅提升，同时基于人工智能的智能传播算法能够基于用户数据为用户定制专属信息流，这也使媒体信息传播出现了千人千面的特征，数字化时代技术驱动下的传播模式让传统媒体人工采编、线性传播的流程相形见绌，传统主流媒体必须主动求变才能适应数字化浪潮。
（三）新媒体竞争导致市场份额流失
在数字化时代新媒体凭借灵活的运营机制与创新的传播模式迅速崛起为主流传播阵地，传统主流媒体的生存空间被持续挤压。在内容生产层面新媒体平台中海量的用户创作内容与专业生产内容创作者群体能够以极快的速度响应热点事件，这也使新兴媒体平台中存在大量契合大众兴趣的内容，传统媒体受限于采编流程其内容发布存在时间差，传统媒体在时效性上难以与新媒体抗衡。在传播渠道方面新媒体通过社交媒体平台、短视频平台、新闻客户端等渠道构建了裂变式的传播网络，受众通过转发、分享可实现在新媒体平台裂变式传播内容，新媒体平台在传播范围与速度上远超传统媒体。同时新媒体平台的传播算法也能将信息精准传播给目标受众，传统媒体“酒香也怕巷子深”的困境愈发明显。
（四）主流媒体舆论引导使命的新要求
数字化浪潮重塑了舆论生态，传统主流媒体肩负的舆论引导使命在数字化时代面临新挑战。互联网的开放性与匿名性使信息传播出现去中心化特征，在数字化时代人人都有“麦克风”的传播格局下谣言、虚假信息容易滋生并快速扩散，网络舆论环境变得更加复杂，这种环境对主流媒体引导舆论走向的能力提出了更高要求。同时数字化时代传统主流媒体的受众群体逐渐向线上迁移，年轻一代网民在数字化时代已经成为舆论场的重要参与者，多数受众都更习惯在新媒体平台获取信息、表达观点，若主流媒体仍固守传统话语体系将难以有效触达这部分群体进而削弱舆论引导的影响力。因此主流媒体必须主动适应数字化传播趋势入驻新媒体平台、打造自有新媒体矩阵来扩大舆论引导的覆盖面。
二、数字化浪潮下传统主流媒体的转型路径
（一）构建全媒体传播矩阵
在数字化浪潮冲击下构建全媒体传播矩阵是传统主流媒体转型的关键路径，传统主流媒体构建全媒体传播矩阵并非简单叠加媒体平台，全媒体传播矩阵需要传统主流媒体整合报纸、广播、电视、社交媒体、短视频等多种媒介资源构建覆盖不同受众群体、满足全媒体传播需求的传播体系，传统主流媒体可通过“自建+入驻”双轨并行的方式搭建全媒体传播矩阵，传统主流媒体可效仿人民日报客户端等主流媒体的案例打造自有新闻客户端，传统主流媒体通过优化界面设计、丰富内容形态、提升交互功能能够形成媒体自有品牌阵地。同时传统主流媒体应入驻微信、微博、抖音、快手等头部社交媒体平台，媒体利用平台庞大的用户基础与成熟的传播机制能够使内容快速触达用户。全媒体传播矩阵的优势在于实现一次采集、多元生成、多端发布的内容生产与传播模式，在全媒体传播矩阵下新闻记者通过一次采访获取的素材可根据不同平台的用户特点与传播规律制作多样化内容并在矩阵各端口同步推送，这种模式既提高了内容生产效率又能针对不同平台用户的习惯精准传播。全媒体传播矩阵内各平台间还能形成传播合力，各个平台通过互相引流、话题联动能够提升媒体发布新闻的传播量与舆论引导效能，如此传统主流媒体的传播效能能够大幅提高。
（二）推进内容生产智能化升级
在数字化浪潮推动下传统主流媒体推进内容生产智能化升级是转型的必然选择，传统主流媒体将智能化技术融入内容生产全流程能够重塑传统媒体的生产模式。在素材采集环节传统主流媒体可将无人机航拍加入摄像中来获取更丰富的视听素材。在内容创作阶段传统主流媒体应利用人工智能技术赋能创作，传统主流媒体利用智能写作机器人能够自动生成新闻报道、提升新闻生产效率，智能剪辑软件可根据媒体预设脚本自动筛选视频素材、添加特效制作短视频，在人工智能赋能下传统主流媒体的新闻生产能够更高效。传统主流媒体内容生产智能化升级不仅体现在效率提升，还体现在媒体对内容质量的优化。传统主流媒体通过大数据与人工智能技术能够精准分析用户阅读习惯与兴趣，基于对用户习惯和兴趣的精准把握传统主流媒体能够实现精准选题策划。同时传统主流媒体将人工智能与大数据技术融入审核系统可打造智能审核系统，智能审核系统可自动识别新闻内容中的语法错误、有误信息等，如此传统媒体内容生产的质量能够得到进一步保障。
（三）强化用户思维
在传统主流媒体数字化转型中强化用户思维是提升媒体竞争力、实现高质量发展的关键路径。在数字化时代受众普遍期望能够参与内容生产与传播过程，同时受众对媒体的服务质量也提出了更高要求。传统主流媒体精准把握受众需求是强化用户思维的基础，传统主流媒体可借助大数据分析技术整合用户在浏览新闻、社交互动等数据构建精准的用户画像来精准把握用户兴趣、需求、习惯等指标。同时传统主流媒体可通过问卷、访谈等方式开展用户调研，通过对用户行为的分析和需求的调研传统主流媒体能够全面了解用户对媒体内容、功能、服务的意见从而优化服务策略。在精准把握用户需求的基础上传统媒体还需要构建高效的用户服务体系来增强服务效能，传统主流媒体应为用户搭建平台鼓励用户参与内容创作和传播，如传统主流媒体开设用户投稿专栏邀请用户分享身边故事，在新闻报道中媒体可设计互动话题引导用户留言讨论，如此传统主流媒体能够进一步增强用户粘性，提升自身的影响力和竞争力。
（四）探索媒体融合组织架构
传统主流媒体在长期发展中的组织架构与数字化时代媒体融合发展的需求之间存在矛盾，在数字化时代传统主流媒体在内容生产、传播、运营等方面需要打破部门壁垒、高效整合资源，如此传统主流媒体能够重塑组织架构、提升转型效能。传统主流媒体的组织架构以报纸、广播、电视等不同媒介形态为划分依据，在传统组织架构中各部门独立运作导致沟通不畅、资源重复、协同效率低等问题。传统主流媒体探索媒体融合组织架构需以一体化、扁平化为主要方向，传统主流媒体应打破部门壁垒组建全媒体指挥调度中心，全媒体指挥调度中心应整合新闻策划、采编、技术、运营等部门构建统一的内容生产与传播中枢，调度指挥中心通过统筹选题策划、资源调配、发布安排能够实现一次采集、多元生成、多端发布的运作模式，如此传统主流媒体能够构建起适应数字化时代的管理体系，为传统主流媒体融合转型奠定基础。
三、数字化浪潮下传统主流媒体的转型策略
（一）引入AI、大数据等新技术
在数字化浪潮冲击下传统主流媒体面临技术滞后、生产效能较低、传播精准度不足等困境，引入AI、大数据等新技术是传统主流媒体转型突破的重要切入点，新技术的应用使传统主流媒体能够从内容生产、传播、运营等多个方面全面赋能媒体转型，重塑传统主流媒体在数字时代的竞争力。传统主流媒体应用AI技术能够提升内容生产效率，媒体应用智能写作工具能够快速生成新闻报道，如媒体在抓取新闻素材后智能写作工具能够自动生成相关报道，新闻记者只需要对智能写作工具生成的内容进行把关和打磨即可，如此传统主流媒体的生产效率能够进一步提高。在传播环节传统主流媒体可利用智能算法和大数据分析进行精准传播，传统主流媒体基于大数据构建用户画像并结合AI传播算法能够在客户端智能为用户推荐新闻内容，传统主流媒体应用该传播算法后可有效搭配传播壁垒，提升新闻传播效果。
（二）打造精品化、差异化内容
数字化时代网络空间中存在海量信息，在海量信息冲刷下受众注意力更加分散，传统主流媒体若想在竞争中“出圈”就必须摒弃同质化、快餐式的内容生产模式，传统主流媒体深耕内容来打造精品化、差异化的优质内容能够巩固自身影响力，满足用户对高品质新闻的需求。传统主流媒体要打造精品新闻需要以深耕内容为核心，传统主流媒体的人才队伍需要发挥采编优势对新闻进行全方位、多层次的剖析，如在报道时政新闻时传统主流媒体可推出专题报道对新闻的背景、价值、影响等进行深度分析来帮助受众理解新闻内涵，如此传统主流媒体能够在数字化时代为受众提供可靠、专业的信息来源。在保障内容品质的前提下传统主流媒体还需要打造差异化内容来突破同质化竞争，传统主流媒体需要立足自身定位与特色寻找内容创作的独特切入点，如央视《国家宝藏》节目创新地将传统文化与综艺形式相结合通过文物背后的故事展现中华文明的魅力，这种差异化的节目形式也使《国家宝藏》能够在众多娱乐化节目中脱颖而出。传统主流媒体需要借鉴优秀案例，如此传统主流媒体能够在数字化浪潮中赢得受众关注、巩固主流媒体的地位。
（三）入驻头部新媒体平台
在数字化浪潮下头部新媒体平台拥有庞大的用户基础、成熟的传播机制、强大的流量聚集能力，传统主流媒体入驻头部新媒体平台是突破传播边界、扩大影响力的必然选择。头部新媒体平台覆盖了不同年龄、地区、兴趣的用户群体，如抖音平台用户数量多、用户活跃度高、传播裂变能力强，传统主流媒体入驻这些平台能够借助平台流量优势将优质内容精准推送至目标受众，如此传统主流媒体能够有效解决自身传播渠道有限、用户触达不足的问题。在入驻方式上传统主流媒体需结合自身定位与平台特性制定运营策略，对于微信平台传统主流媒体可在公众号发布深度长文、专题报道，媒体利用微信朋友圈、微信群的社交属性即可使内容进行裂变传播，在微博平台传统主流媒体应以话题设置、热点追踪为核心增强用户粘性，在短视频平台传统主流媒体需将内容进行轻量化改编来契合用户碎片化阅读习惯，如此传统主流媒体能够通过多平台协同发力构建全方位的传播网络。
（四）提升主流媒体IP影响力
数字化时代媒体竞争处于白热化阶段，品牌是传统主流媒体区别于竞争对手、构建品牌标识、彰显文化内涵的重要战略。内容创新是提升主流媒体IP影响力的基础，传统主流媒体需以优质内容为核心打造有辨识度的品牌栏目，如央视《中国诗词大会》以弘扬中华传统文化为宗旨，节目通过新颖的节目形式、精彩的内容呈现成为现象级文化IP，这种创新性的节目编排不仅提升了央视的品牌影响力，节目播出后更是在全社会掀起了诗词学习热潮，主流媒体的成功案例表明媒体聚焦垂直领域、深耕优质内容能够赋予媒体IP鲜活生命力。除此之外，传统主流媒体在创作中强化情感共鸣和文化赋能也是提升品牌影响力的关键，传统主流媒体可挖掘自身的文化基因与历史底蕴并将品牌价值与社会主流价值观深度融合，如此传统主流媒体能够更好地引发用户情感共鸣。通过文化赋能主流媒体能够构建与用户之间更深层次的情感连接，如此传统主流媒体能够增强受众对媒体品牌的认同感，全方位提升主流媒体IP的影响力。
结束语
在数字化浪潮下传统主流媒体迫切需要转型来适应时代趋势、提升传播效能。在转型过程中传统主流媒体需要构建全媒体矩阵并强化用户思维，同时传统主流媒体要构建与数字化时代全媒体生产矩阵相匹配的组织架构，如此传统主流媒体能够推进内容生产的智能化转型。传统主流媒体还应引入前沿技术，打造精品新闻和主流媒体IP，如此传统主流媒体能够推进自身转型发展。
参考文献
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[2]沈正赋.全媒体时代主流媒体系统性变革的理论供给与实践路径探究[J].内蒙古社会科学,2025,46(03):190-198.
[3]杨雅芸,罗倩莹.省级主流媒体平台发展路径分析——基于对贵州日报报刊社和贵州广播电视台融媒体建设的研究[J].媒体融合新观察,2025,(02):66-70.
[4]丁锐.做好“新闻+”,加快推动主流媒体转型——以浙江广电融媒体新闻中心实践为例[J].传媒评论,2025,(04):53-54.
[5]高坡.以数智建设为媒体高质量发展注入新动能[J].中国报业,2025,(06):22-24.
