初秋傍晚，必姆镇的kuku营地，晚风轻拂水面，送来丝丝凉意。营地的灯光次第亮起，露营区的帐篷挂满星星灯串，烧烤架上炭火正旺；清澈见底的浅水池中，孩子们追逐嬉戏，水花四溅，欢笑声此起彼伏。创始人张震忙前忙后，正值暑假旺季，营地亲子家庭络绎不绝，预约电话一个接一个。
张震是土生土长的必姆人，此前十多年，他一直在杭州、深圳打拼，从事商业摄影。常年跑外景的经历，让他善于捕捉“美”的场景。“我们做商务摄影，经常要出外景，找的都是那种让人一进去就觉得很‘漂亮’的地方。”张震说，那时他心里就埋下一颗种子——有朝一日，自己也要打造一个这样的美学空间。
2024年，必姆镇政府赴杭州招商，引进玉山县微点科技有限公司，与张震团队顺利对接。“镇里招商招到我们总公司，总公司提到了这个项目，刚好跟我的想法对上了。”张震说。回乡后，他实地看了好几处场地，都不太满意——直到走到王宅水库边上，眼前才豁然开朗：一库碧水倒映青山，骨架浑然天成。彼时的上湖田村虽有这方天然美景，但业态单一，每到夜晚便格外安静，缺一个能让年轻人聚集游玩的场所。站在那片空地上，张震心里那个“在青山碧水间搭建一处美学场景”的念头，一下子落了地。“我们的口号是‘在酷酷营地过酷酷生活’，希望每个人都能在这里找到喜欢的生活方式，也想把家乡建设得更好。”张震道出初心。
营地从无到有的背后，离不开当地党员干部的主动担当。他们既做项目服务者，又当乡村宣传员，全程跟进各个环节，积极推动文旅与乡村风貌、本土文化深度融合。
很快，在必姆镇政府的支持下，曾经的闲置场地被平整硬化，外围马路、排污水管等基础设施全部配套到位。从水库坝下到营地入口，共约15亩的土地上，一座集亲子趣味游乐、咖啡文化体验、森林生态探秘、烧烤自助体验、乡村情感叙事等主题场景于一体的酷酷营地就此诞生。
场景有了，如何让更多人知道、让游客愿意来？营地建立起“用户生产内容+网络达人引流+企业精准推送”的立体宣传矩阵，运用大数据画像技术实施精准营销，实现“消费场景找人”的流量转化新模式，将有消费意愿的线上游客源源不断地吸引到上湖田村关门头游览、体验、消费，从而带动周边餐饮、农特产品销售、旅游快消品等业态增收，形成“主场景引流—多业态增收—新人才培育”的良性循环，有效破解乡村旅游人气不足、消费乏力等难题。“我们做摄影出身，审美上有优势，游客进来觉得景色好看、体验感好，拍了照发朋友圈、发抖音，这就是最好的内容生产。”张震说。
2025年“五一”试营业期间，营地单日最高客流量达到3000至5000人；进入旺季，日均客流量稳定在1000至1500人左右。面对持续升温的人气，张震意识到需要更系统的运营知识来支撑长远发展。同年，他被推荐参加江西省农文旅第一期培训，从活动策划到客群维护，系统性的学习让他受益匪浅，营地的管理也由此更加规范专业。此后，他又相继推出户外舞台、萌宠互动、山地车等项目，并承接公司团建、生日派对、车友会等活动。从一处拍照打卡的美学场景，发展为覆盖“吃、玩、聚”的综合业态。
营地红了，周边村民也跟着受益。古山村村民魏成贵，去年“五一”开业就来营地工作，至今已一年多。“薪资待遇还可以，一个月有5000块钱，离家也近，方便照顾家庭。”像魏成贵这样的固定员工，营地目前有10个，全部来自本镇本村。周末和节假日，还会从村里临时招人帮忙。营地入口的路边，附近村民自发摆起小摊，卖茶叶蛋、手抓饼等小吃，“也能给他们带来一点经济收入。”张震表示。
“这里环境确实不错，灯光特别漂亮，靠近水库晚风吹着很舒服，比待在空调房里惬意多了。这次特意带了两个小朋友过来，乡下没有游泳馆，去河边又不安全，这边浅水池正好适合亲子玩水。上面水库的景色也很好，活动项目挺丰富的，待会儿准备去试试山地车，再去尝尝烧烤。我在玉山工作，早就听说过王宅水库、kuku营地，一直想来但工作太忙没时间。今天同事极力推荐，终于过来体验了一把，下次有时间肯定还会再来。”游客李莹告诉记者。
从一个念头到一家营地，再到覆盖多元业态的乡村微度假目的地，张震用行动证明了青年返乡的无限可能。他的成长背后，是必姆镇大力发展乡村旅游、持续完善基础设施的持续发力——产业对接、基建配套、培训赋能，一套“组合拳”让青年从“返乡者”变成了创业者。而上湖田村也因这些年轻人的到来，正焕发出新的活力。
如今，张震又有了新的规划——增加太空舱住宿，联动水库垂钓、采摘园、农家乐等周边业态，推出联合运营方案，“让外面来的游客既能吃烧烤，又能采摘，还能上去钓鱼，让更多人来到我们这玩。”
在玉山，张震不是孤例。他是众多“新农人”中的一员——他们从城市归来，把梦种进田野，用新理念唤醒老土地，用新业态点亮旧村庄。他们让“回家乡来 助乡村兴”从一句朴素的心愿，变成一场有血有肉的实践：既是回报桑梓的深情回望，更是扎根乡土的扎实耕耘。青年不负乡土，乡土亦不负青年。这片土地，也以最大的诚意回应着每一份热忱，用实实在在的包容与温度，托举起一个个年轻而坚定的梦想。（记者 虞梁鸿）
