春节假期，赣东北小城江西省玉山县的街巷张灯结彩，临街的台球俱乐部人声鼎沸。球桌旁，几位年轻人俯身、架杆、凝神，白球清脆击出，彩球应声入袋，引来围观群众阵阵喝彩。门口悬挂的红灯笼映照着墨绿色台面，墙上张贴着斯诺克世界公开赛的海报格外醒目，节日的喜庆与运动的张力在此交织。春节期间，不少外出务工的游子返乡，与亲友相约打一场“新春第一杆”，成为当地别具特色的年俗景观。台球，正以一种生动而鲜活的方式，融入玉山的百姓生活，折射出这座小城因产业兴、赛事盛而焕发的时代气象。
“一块青石”的产业集群
玉山与台球的结缘，并非偶然。20世纪90年代，北京星牌公司在寻找替代昂贵进口石板材料的过程中，将目光投向江西。经过反复试验，来自玉山县樟村镇的青石板脱颖而出。此后，依托储量丰富、品质优良的青石资源，玉山县逐步引入企业投资建厂，形成台球桌板材生产基地。近年来，围绕体育强国与全民健身国家战略，地方政府将台球产业纳入县域经济发展总体布局，出台一系列扶持政策，优化营商环境，推动产业链上下游协同发展。从石板开采、台球桌制造到赛事运营、培训教育、文化展示，玉山构建起较为完整的台球产业体系。
以斯诺克世界公开赛和中式台球世锦赛为代表的国际赛事在玉山落地举办，不仅提升了这座小县城的知名度，也成为推动产业升级的重要抓手。玉山县教育体育局局长刘向阳表示：“两个国际赛事在一个小县城举办是很难得的。”而玉山抓住了这一难得的机遇，2019年投入使用的玉山体育中心，以及随后创办的玉山国际台球学院，标志着当地从单一制造向“产业+赛事+教育”综合发展转型。
2024年建成的世界台球博物馆及名人堂，更为玉山注入深厚的文化内涵。政策层面的系统谋划，使体育资源与县域经济深度融合，这座小城朝着“台球的世界，世界的玉山”这一响亮口号引领的未来稳步迈进。
全民参与的“村台”热潮
产业发展最终要落脚于群众获得感。如今在玉山，每年春节期间举办的“村台”联赛已成为群众体育的一道风景。这项发轫于乡镇、扎根于村居的赛事，不设门槛、不限年龄，让台球真正“打”进了寻常百姓家。球桌搭在村口广场，村民既是选手也是观众，热烈的氛围丝毫不亚于职业赛场。
对于玉山居民而言，台球早已超越了一项运动的范畴。刘向阳介绍，目前全县台球厅有100多家，县城里的台球俱乐部也已超过20家。密集分布的球房，折射出这项运动在当地的深厚群众基础。“以前逢年过节朋友回来，大家都是去KTV唱歌；现在都会约着到台球厅去打几杆，以球会友。”台球爱好者黎兵说道。台球不仅成为玉山人日常的休闲方式，更是逢年过节朋友聚会的一种交流载体，真正融入了本地人的生活。
在玉山人看来，台球带来的最大获益在于提升了这座小城的对外影响力。以往在外地提及玉山，鲜有人知；如今随着国际赛事的持续举办，当人们得知对方来自江西玉山时，往往会联想到这里的台球赛事。这种地域认同感的增强，反映出玉山人日渐深厚的文化自信。
赛事赋能文旅融合新篇
如果说群众参与夯实了社会基础，那么高规格赛事则为玉山注入发展动能。自2015年以来，玉山连续举办多届中式台球世锦赛和斯诺克世界公开赛，吸引包括丁俊晖、奥沙利文、特鲁姆普等国内外名将参赛。赛事期间，宾馆酒店一房难求，餐饮、交通、文创产品销售显著增长。
数据显示，随着赛事的常态化举办，玉山新增宾馆酒店600余家，6万余人从事旅游相关行业，实现了从“观赛经济”向“综合消费”的拓展。赛事和台球文化对玉山当地的餐饮、酒店、旅游以及农副产品的销售，都有很强的带动作用。
对于未来的发展路径，刘向阳有着清醒的谋划：“玉山要做的最大转变，就是从重赛事到重文化。光靠赛事是没有用的，要把内涵发展起来。”他进一步阐释道，台球经济目前还未发展完全，台球文化元素尚未融入城市空间，下一步要着力打造台球一条街、台球小镇等，发展台球文化，打造玉山自己的台球俱乐部品牌，同时也要加大自媒体宣传力度，让更多人走进玉山、了解玉山。
在清华大学文化创意发展研究院院长胡钰看来，玉山打造世界台球城的实践，实现了“从台球桌生产到台球运动普及、台球文化培育、台球产业发展再到台球城建设的‘五级跳’”，将地方资源与文化特色有机结合，成为县域发展文旅产业的积极尝试。而“村台”联赛这类乡村赛事品牌的涌现，则充分体现了文化赋能经济社会发展的强大动能。
中国社会科学院新闻与传播研究所研究员沙垚同样关注到，体育正成为乡村振兴的重要引擎。玉山依托深厚的台球基础，一方面在文旅赛道上发展台球产业，另一方面在群众文化方向上培育村级台球联赛，这种双轮驱动的路径，最终指向文化事业与文化产业的共同繁荣，以及区域公共品牌的塑造。
面向未来，如何让“世界台球城”走得更远？胡钰从人文经济规律出发提出建议，乡村文旅发展要在提升人文效率与人文效用上下功夫，深挖乡村文脉，发挥村民主体性，采用市场机制，实现增强内在动能与吸引外部资源的有机结合。沙垚认为，县域文旅发展必须走内源型道路：“县乡的优势不在资本，而在群众路线。如果每一个群众都参与，每一个群众都发一条朋友圈，它就一定会成为一次极具影响力的注意力事件。”他同时表示，必须树立社会治理思维——产业问题落实到乡村，往往会转化为治理问题和关系问题，无数县域文体赛事的可持续性，正系于此。（叶俊）
来源：中国社会科学报
