“以文载道，兴业惠民。”
作者 | 何路 刘圣南
题图 | 白云湖匠心谷光明堂
初夏时节，吉安市青原区富田镇的赣派建筑群在晨光中舒展轮廓，文天祥故里旅游开发项目施工现场，机器轰鸣，工人穿梭在青砖黛瓦间，紧张有序地忙碌着。这片文化厚重的土地，正悄然上演着从沉寂古村到文旅新地标的蜕变。
今年5月，吉安市青原区入选第二批文化产业赋能乡村振兴试点名单，成为此次江西省仅有的两个试点之一。数据是有力的印证：2024年，青原区接待游客565.3万人次，旅游综合收入31.09亿元，直接带动9200余名村民就业。
从文化资源富集到产业动能澎湃，青原区的破局之道，在于将文化基因融入市场化理念，构建起“铸魂-创新-富民”的完整生态链。
文天祥陵园广场。
文化铸魂：千年文脉的市场化活化
青原区的文化赋能，始于对文化家底的深度解构。这里是庐陵文化核心区，第一、第二、第三次反“围剿”的主战场。如何让静态的文化资源转化为动态的产业资源？青原区选择以市场化手段打通“资源-产品-体验”链路，让文化从“博物馆里的展品”变为“生活中的消费”。
“咚锵咚锵——”二月初一是渼陂的下元宵节，每年这个时候，这里都会推出国家级非物质文化遗产“渼陂彩擎”表演。伴随锣鼓声，长长的彩擎队伍穿街过巷，盛装幼童扮作文天祥、孙悟空等著名历史、神话人物，随擎架缓缓旋转。所到之处，观者如潮，场面壮观。
“庐陵文化第一村”渼陂古村，这座承载着深厚历史与民俗记忆的村落，在岁月的长河中曾一度显得落寞。古村引入专业文旅企业后，不仅传承弘扬当地彩擎等民俗，还将《十送红军》等红色、古色故事改编成沉浸式实景剧，把婚俗表演、舞龙灯等融入剧情，通过市场化运作让古村焕发新生。游客们过了“戏瘾”，村民则挣了“票子”。在景区经营多年餐饮的肖六美笑着说：“以前村子冷冷清清，现在游客多了，营业额比原来高了一倍！”
富田镇文化底蕴深厚，“文天祥故里”无疑是其最闪亮的文化名片。然而，长期以来，由于缺乏有效的开发和宣传，这里就像一颗蒙尘的明珠，“养在深闺人未识”。2024年5月1日，青原区与香港文氏企业成功签约，启动总投资12亿元的文天祥故里小镇旅游开发项目。
该项目遵循“活化历史遗产、重构空间价值、延伸产业链条”三步走发展策略，积极探索传统乡镇向全域旅游目的地转型的特色路径，为乡村振兴注入生机活力。
当地还将省级非遗“喊船”打造为沉浸式文化体验项目。每年正月三十，富田镇陂下村都会举行集舞龙、打狮、喊船于一体的民俗盛典，一百多人组成的巡游队伍以铜锣开道、神铳震天，龙舟号子与《喊船歌》古调交织，村民持彩旗祈福生活红火步步高。
现场游客云集，共赴文旅之约，同品状元盛宴。该镇近年投入6300余万元修复古建、培育传承人，让这项民俗活动焕发新生，文旅融合实现非遗活态传承，“沉睡文化”变成了“流动财富”。
富田陂下喊船。
创新管理：市场化机制重构景区生态
在青原山景区，智能导览系统成为了游客们不可或缺的贴心伴侣。来自上海的游客王建军跟着语音提示，轻松抵达阳明书院。他兴奋地向身边人展示着手机上的导览地图，感慨道：“年纪大了，出门旅行最怕迷路，但在青原山完全不担心这个问题，这个智能导览系统太贴心了！
”游客能拥有如此便捷、舒适的游览体验，得益于青原区推行的市场化管理革新举措。青原区在景区管理中推进“三权分离”，明确政府、运营方和所有者的职责。政府专注于生态保护与资源监管，景区经营权则交给专业的运营团队，充分发挥其在旅游运营方面的专业优势。
运营方入驻后，不仅引入先进的智能导览系统，还不断优化服务流程。在游客高峰时段，通过智能监控系统实时掌握各景点的人流情况，及时调配工作人员进行疏导，确保游客有良好的游览体验。同时，加强对景区设施的维护和更新，为游客提供更安全、便捷的环境。
而东固景区则将传统民俗打造成了文旅爆款。依托当地历史悠久、独具特色的 “二月二” 庙会，景区联合文创企业精心打造非遗文创市集。在市集上，国家级非物质文化遗产“东固传统造像”以及“东固油墨印刷”“竹编制作”等传统非遗技艺一一展示，精湛的技艺让游客们赞叹不已。游客们不仅可以欣赏、购买这些精美的手工艺品，还能沉浸式体验红色景点与非遗相融合的特色旅游项目。东固畲族乡党委委员、组织宣传统战委员陈梦婷介绍：“‘二月二’ 庙会已经成为我们这儿的‘金字招牌’，每年逛庙会的游客量都能稳定达到四五万人次，不仅推动传统文化传承，也带动村民致富增收。”
渼陂彩擎表演。
多元发展：全产业链构建共富格局
初夏的东固畲族乡敖上村，绿树成荫，微风轻拂，空气中弥漫着草木清香。“傅家大院”民宿就坐落在这片宁静而美丽的田园之中，老板傅增移忙里忙外，脸上始终挂着热情的笑容。
傅增移感慨：“以前山里穷，交通也不方便，年轻人为了生计都往外面跑。现在好了，村里发展旅游，我就把家里老宅收拾出来开了民宿，效益非常不错。而且村里的环境也因发展旅游变美变靓了！
”2021年，在深圳打拼多年的傅增移，毅然决定回到家乡，投资打造了集住宿、餐饮、体验于一体的特色民宿。如今，民宿的星空房成了网红打卡点。每到夜幕降临，游客们躺在舒适的星空房里，透过透明的屋顶，仰望璀璨星空，耳边伴着此起彼伏的虫鸣声，仿佛置身于梦幻之中。
村集体经济组织的运营模式让傅增移受益不少。在村党支部的带领下，敖上村成立集体经济合作社，大力发展乡村和红色体验游，唱响“晒冬会”节庆品牌，筹资开发军旅主题研学、特色民宿等业态，每年吸引游客10万余人次，实现旅游综合收入上千万元，带动村民人均年增收6000元。
近年来，青原区积极探索多元市场化运营模式，推动文旅产业多元化发展。庐陵湾景区采用合作经营模式，与外地文旅企业携手盘活闲置资源，打造亲子采摘园、星空露营区等项目。渼陂古村在专业运营企业托管下，新增20多家特色民宿和文创店铺，“渼陂将军村”的知名度不断提升。
富滩镇烟棚下田园综合体项目采用“企业投资+村集体入股+农户参与”的市场化运作模式，带动周边村民发展农家乐、民宿，村民既能从土地流转中获得收益，又能通过参与旅游经营实现增收。村民李海军激动地说：“以前靠种地收入少，现在开农家乐，旺季一个月收入比以前一年还多。”
随着2025年吉安市文化和旅游发展大会日益临近，作为承办地的青原区正全力推进青原里及相关项目建设，同步推进白云湖匠心谷景区、庐陵湾烟花乐园等项目，精心谋划两条“嘉游赣·惠生活”线路，串联起全区文旅资源，积极打造集农事体验、非遗研学、民俗节庆于一体的乡村文旅新业态，助力乡村振兴跑出“加速度”。
从古老的民俗表演到现代化的智慧景区，从沉寂的古村到热闹的文旅小镇，青原区的实践证明：当传统文化接上市场的“地气”，乡村振兴便能迸发出新的生机。
来源：当代江西