央视网消息（记者 熊赳赳）夜幕降临，江西景德镇陶溪川文创街区的灯光次第亮起。年轻的陶艺师李悦在自己的工作室里拉坯，轮盘上的泥料在她手中逐渐成型——这不是传统的梅瓶或花瓶，而是一个融合了现代几何美学的茶具。工作台旁，笔记本电脑屏幕上显示着她的网店订单，来自全国各地。
这是今天景德镇的新图景。11月29日，“何以中国·瓷耀千年”网络达人媒体行采访团走进这座千年瓷都，探寻陶瓷产业如何在传承中创新，从“工艺品”转型为“文化IP”，让古老技艺在新时代焕发生机。
转型之路：从工艺品到文化IP
改革开放后的很长一段时间，景德镇陶瓷产业以日用瓷和工艺瓷生产为主，产品同质化严重，附加值较低。进入21世纪，随着市场竞争加剧和消费升级，传统的生产模式面临挑战。
从2010年开始，景德镇开始探索“文化+产业”的发展路径，把陶瓷从单纯的工艺品制造，转向文化创意产业。传统工艺品强调的是材质、工艺和实用功能，而文化IP强调的是文化内涵、情感连接和符号价值。当一件陶瓷作品被赋予了文化故事、设计理念和品牌个性，它就从一个物品变成了一个IP，可以衍生出系列产品，形成品牌效应。
景德镇的升级之路，与空间重塑有关。2016年，由原国营宇宙瓷厂改造而成的陶溪川文创街区正式开放，老旧的厂房、斑驳的窑砖、留存的老设备，在保护中被赋予新生。这片承载着几代瓷业工人记忆的土地，如今成为青年陶艺家和文创从业者的逐梦之地。
青年之声：从校园到瓷都的创业之路
在陶溪川的创意集市上，摊位上的陶瓷产品五花八门：有融合传统青花元素的现代餐具，有结合动漫IP的陶瓷摆件，有运用新技术的雕塑作品，也有专为年轻人设计的茶具套装。这些产品的共同特点是：既保留了陶瓷的材质美感和工艺价值，又赋予了当代审美和生活方式的表达。
李悦就是“景漂”群体中的一员。数年前来到景德镇创业，如今已经拥有自己的工作室和品牌。
“我毕业后就来到景德镇，被这里的陶瓷文化和创作氛围吸引。”李悦说，“在这里，我可以直接接触到最好的泥料、最传统的工艺和最有经验的师傅，同时又能自由地进行当代设计创作。”
李悦的创业之路并非一帆风顺。“最初很迷茫，不知道如何把学院派的设计理念落地。我拜了一位老师傅学习传统拉坯和施釉技艺，用了整整一年时间打基础。后来发现，掌握传统工艺反而让我的设计更有底气，因为我知道什么样的造型可以实现，什么样的釉色能呈现理想效果。”
“我的作品既有传统手工拉坯的温度，又融入了现代极简主义美学，很受年轻消费者欢迎。”李悦介绍，她的工作室年销售额已经实现可观增长，产品通过线上线下渠道销往全国。“我不是在卖一个杯子或一个碗，而是在传递一种生活方式和审美理念。陶瓷承载的是文化，是情感，是故事。”
“景德镇给了我很好的创业环境。在陶溪川，我能直接接触消费者、了解市场需求。更重要的是，这里有浓厚的陶瓷文化氛围，有愿意传授技艺的老师傅，有一群志同道合的创业者。大家互相交流、互相激励，形成了一个充满活力的创作生态。”李悦说。
活态传承：让传统在当代获得新生
转型不是对传统的抛弃，而是让传统在当代获得新生。在景德镇，传统与创新正在形成良性互动——文化创意产业的发展为传统技艺传承提供了经济支撑和市场空间，传统技艺和文化积淀又为创新提供了源源不断的灵感和底蕴。
据了解，景德镇涌现出一批具有代表性的陶瓷文化品牌。有的以“新中式美学”为定位，将青花、粉彩等传统元素进行现代化演绎；有的专注于“国潮”市场，把陶瓷与流行文化结合；还有的瞄准高端艺术品市场，打造限量版收藏系列。这些品牌的共同点是，都在讲述自己的文化故事，都在与消费者建立情感连接。
夜色渐深，陶溪川的创意集市依然人头攒动。在这座千年瓷都，陶瓷正在以全新的姿态融入当代生活。从“工艺品”到“文化IP”的转型，不仅是产业的升级，更是文化传承方式的创新。当传统技艺遇见现代创意，当文化底蕴转化为市场价值，景德镇陶瓷产业正在书写新的篇章，为文化传承探索出一条可持续发展的路径。
来源：央视网
