“恭贺公子金榜题名！”身着状元服的NPC向游客作揖行礼。近日，安徽省齐云山上的月华街人声鼎沸，来自亳州的游客韩女士便在此与“状元郎”不期而遇，她兴奋地用相机拍下这一时刻：“没想到第一次来就能‘偶遇’历史人物，这种沉浸式体验太有意思了！”
休宁县自古文风昌盛、人才辈出，先后走出19名文武状元，数量位居全国各县之首，被誉为“中国状元县”。近年来，休宁县通过活化历史遗存、创新文旅业态、拓展市场渠道，让状元文化焕发时代生机，激活县域经济。
与NPC“文状元”对诗答题赢取银票，身着古装、手持鱼灯参加福海夜祈福活动……今年以来，齐云山生态文化旅游度假区紧扣年轻客群青睐沉浸式体验的特点，围绕“复古游齐云”“齐云逍遥街”两大主题，打造70余项沉浸式互动项目，设置状元第一签、手写祈福卡等打卡点，通过丰富新颖的文旅场景提升游客参与感。仅国庆中秋假期期间，景区累计接待游客29万人次，创历史新高。
休宁县状元博物馆馆藏2000余件科举文物，如今它打破了玻璃展柜的桎梏。休宁县文物事务中心副主任陈为伟告诉记者：“我们策划‘习翰墨承文脉・临帖状元卷’活动，让状元科举试卷等藏品‘活’起来。你看这张入选安徽省‘百大镇馆之宝’的《清光绪六年庚辰科黄思永殿试对策卷》，曾被用作书法临摹教具，孩子们能触摸到一百年前的文人温度。”
休宁县状元博物馆，一座依托古代县衙遗址建设的专题博物馆，是承载休宁县状元文化的核心阵地，通过“三步走”战略让状元文化焕发新生：数字化手段让馆藏文物“走出”展柜，专题研学活动使历史文化“活”出趣味，状元IP衍生品则让传统文化“走进”生活。“今年开展博物馆里找‘状元’、《金榜题名时》场景演绎等活动及数字化服务50余场次，博物馆热度高涨，吸引游客超20万人次，同比增长66.8%，成为安徽省‘最具人气博物馆’之一。”陈为伟说。
在休宁，从景点游览到文化体验、从美食品鉴到住宿设计，状元文化以润物无声的方式渗透至景区各处，形成文旅融合的特色发展模式。今年，休宁县办活动聚人气、拓市场引客源。创新推出“休宁印记”品牌首家文创商店齐云山店，焕新升级“福开状元县”祈福游，同步打造状元文化邮局等文旅新业态；承办全国围棋甲级联赛状元休宁专场等赛事活动30余场次，将休宁县状元博物馆、齐云山、古城岩等景区串珠成链，形成“山城联动、文旅贯通”新格局。此外，还新增夜游业态，开通“齐云生活居”长三角旅游专列，持续提升文旅融合吸引力。
据统计，今年1月至10月，全县游客接待量同比增长10.23%，旅游总花费同比增长12.06%，其中过夜游游客增幅达7.94%，文旅产业呈现量质齐升发展态势。
休宁县文化旅游体育局党组书记王继周表示，当地将持续推进文化创新，深化与高校的产学研合作，通过学术科研赋能文化遗产保护，同时依托状元IP的打造，进一步扩大休宁的影响力和知名度，持续强化“中国状元县”的品牌效应。（开化传媒集团记者 方晓璐 宋佳男）
