“欢迎各位网友进入直播间，今天我们来到横街镇碓头村，带大家尝尝玉山地道特色农产品——新鲜白玉豆！”6月3日，玉山县横街镇碓头村的白玉豆种植基地里，一场田间助农直播火热开启。本土助农主播汪子熊，手持刚采摘的新鲜白玉豆，向网友细致讲解白玉豆原生态露天种植模式、现摘现发的产品优势，沉浸式展示农产品真实品相与优良品质，让消费者直观溯源、安心选购。
真实的田间实景、新鲜的农家好物迅速吸引大批网友驻足围观、互动下单。“久违的家乡味道，必须下单支持！”“特色白玉豆少见，买来尝尝鲜！”直播间内弹幕不断、订单激增，线上消费热度持续攀升，为本土农产品销售注入强劲动能。
白玉豆是玉山颇具特色的地方名优农产品，安全绿色健康食品，享有“豆中皇后”之美誉，是该村带动村民增收致富的特色产业。长期以来，当地白玉豆销售依赖中间商上门收购、农户集市摆摊等传统模式，销售渠道单一、市场覆盖面窄。每逢丰收季，大量白玉豆集中上市，极易出现滞销积压、价贱伤农等问题，优质农产品的产业价值难以充分释放，乡村特色产业发展受限。
随着数字乡村建设持续推进，直播电商、线上带货等新业态逐步扎根乡土、赋能“三农”。如今，田间地头变身常态化直播间，本土助农主播扎根乡村一线，让优质农特产品搭上“云端快车”，让藏在乡野的地道好物走出深山、销往全国，以数字经济新业态激活乡村产业活力，为乡村振兴、群众增收赋能增效。
“以前卖豆子全靠等商贩上门，或者自己摆摊售卖，价格不稳定、销量没保障，丰收年份积压滞销更是常事。现在在家门口就能直播卖货，全国各地的订单都能接，不用奔波操心，收入比往年高了不少。”看着直播间源源不断的订单，正在田间采摘白玉豆的种植户胡冬菊满脸欣喜。
“我一直深耕本土助农直播，就是想实实在在帮村里的农户解决卖货难题。像今天的白玉豆，都是农户露天原生态种植，新鲜现摘现发的。相比于传统摆摊、中间商收购，直播带货既能让消费者买到正宗平价的农家好物，也能最大程度把利润留给农户。”助农主播汪子熊介绍道，自去年开启助农直播以来，他已经帮本地农户卖出2万余斤白玉豆，带动农户增收10余万元，今后他也会持续扎根乡村，用流量助力家乡农特产品出山、出村。
据悉，近年来，玉山县积极推进农产品冷链仓储基地建设，支持“交个朋友”电商学苑等平台开展系统化、实战化培训，提升本地电商人才供给水平。通过电商年货节、直播带货联赛等多元形式拓宽销路，同时拓展“农超对接、农企对接、农网对接”模式，农产品电商零售额稳步增长，持续推动乡村特色产业提质增效、群众稳定增收。（记者 邱荣燕）
